Quảng cáo Mạng Hiển Thị Google mặc dù đã hoạt động từ khá lâu, tuy nhiên các nhà tiếp thị trên mạng lưới này vẫn thường xuyên lập lại những sai lầm giống nhau. Sau đây là 7 vấn đề thường gặp cần lưu ý khi thực hiện chiến dịch trên quảng cáo Mạng Hiển Thị Google.
1. Không nhất thiết phải dừng chạy từ khóa
Nếu bạn nhận thấy chi phí cho chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị Google của bạn bỗng nhiên tăng một cách chóng mặt và chi phí cho mỗi lần chuyển đổi dường như đã tăng gấp 3 lần. Điều gì bạn cần phải xem xét đầu tiên?
Rất nhiều người có xu hướng nhắm vào các từ khóa (trong trường hợp nhắm mục tiêu theo ngữ cảnh), và cố xác định hạn mức chi trả cao nhất để thực hiện cắt giảm hoặc tạm dừng giá thầu. Tuy nhiên, đây không phải là điều cần xem xét.
Nếu bạn nhận thấy mình đang chi trả một khoảng khá lớn, nên vào thẻ “Vị Trí” và đánh giá lại những tên miền mà bạn cho đăng quảng cáo. Có thể một trong những từ khóa đã gây ra những vị trí đặt quảng cáo mới hoặc không phù hợp, tuy nhiên, không nhất thiết bạn phải bỏ từ khóa đó đi.
Thông thường, bạn có thể chọn loại trừ các vị trí đặt quảng cáo hoặc cài đặt tính năng “Hệ số giá thầu” để tạo ra ảnh hưởng tích cực hay tiêu cực đến gói thầu. Sau một khoảng thời gian dài, cũng đừng quên nhìn lại để xem xét có những vị trí đặt quảng cáo nào đang hoạt động thiếu hiệu quả và tiến hành loại trừ chúng.
2. Không điều chỉnh giá thầu mặc định ở cấp độ từ khóa
Năm ngoái, Google đã triển khai chiến dịch tăng cường, trong đó bổ sung tính năng cho phép bạn áp dụng “giá thầu mặc định” vào một trong những phương pháp nhắm mục tiêu và sử dụng tính năng “điều chỉnh giá thầu” để tinh chỉnh thêm cho các phương pháp kết hợp nhắm mục tiêu khác của bạn.
Trong trường hợp bạn chưa thay đổi giá thầu ở cấp độ từ khoá, khi bạn muốn làm vậy, bạn sẽ nhận thấy rằng điều đó là không thể trừ khi bạn kích hoạt tính năng giá thầu mặc đinh. Nếu bạn không chọn giá thầu mặc định, AdWords phải lấy giá thầu ở cấp độ nhóm quảng cáo tại thời điểm đó.
Vì thế, cần phải kích hoạt giá thầu mặc định ở cấp độ từ khóa và bắt đầu tối ưu hóa mỗi từ khóa! Một khi bạn đánh giá các loại vị trí đặt quảng cáo có thể đến từ cấp độ từ khóa, điều này sẽ giúp bạn nắm bắt được những từ khóa nào đang hoạt động hiệu quả
Từ đây, bạn có thể điều chỉnh giá thầu để đạt được những kết quả tổng thể cao hơn. Thường thì các nhà tiếp thị hay quên thường xuyên điều chỉnh giá thầu ở cấp độ thì khóa trên chiến dịch quảng cáo Google Display Network. Kể cả bạn không tìm kiếm phản hồi trực tiếp từ khách hàng, bạn vẫn có thể điều chỉnh giá thầu để kéo được lượt truy cập tối đa với ngân sách của mình.
3. Không sử dụng tính năng Điều Chỉnh giá thầu
Cũng tương tự như những điều trên, tính năng điều chỉnh giá thầu cũng thường hay bị bỏ sót.
Bạn chỉ có thể thiết lập “giá thầu mặc định” cho một phương pháp nhắm mục tiêu duy nhất. Nếu bạn đang thực hiện nhắm mục tiêu theo từ khóa, bạn cần phải chọn nó như là giá thầu mặc định bởi vì tính năng “điều chính giá thầu” không thể thực hiện trên thẻ “Từ Khóa”
Nếu bạn đang kết hợp nhiều cách nhắm mục tiêu khác nhau, bạn cần phải thường xuyên điều chỉnh giá thầu dựa trên hiệu suất hoạt động theo một mức phần trăm xác định của những vị trí, chủ đề, hay nhóm sở thích
Google đã làm mọi thứ trở nên dễ dàng hơn cho chúng ta để tinh chỉnh giá thầu, vậy nên hãy tận dụng điều đó.
4. Giữ mãi một chiến lược và cấu trúc không thay đổi
Đâu là lần cuối bạn thêm một nhóm quảng cáo mới cho chiến dịch hiển thị của bạn? Cũng không lâu lắm? Chắc vậy! Chiến dịch tìm kiếm của ta luôn phát triển theo thời gian, và chúng ta nên không ngừng bổ sung thêm các tính năng mới – nhưng mọi người có thể quên làm điều tương tự với quảng cáo Mạng hiển thị Google.
Hãy học hỏi bắt chước chiến lược của David Beckham: luôn thay đổi và thích ứng với các xu hướng mới nhất, và luôn là người đứng đầu cuộc cạnh tranh!
- Hãy chắc chắn rằng bạn đang thử nghiệm ra những lựa chọn mới chẳng hạn như những phân khúc thị trường và nhóm sở thích giúp gia tăng mức độ bao phủ cho các chiến dịch của bạn, nhưng là với một độ nhắm mục tiêu hẹp hơn.
- Thử nghiệm với hệ số giá thầu cho vị trí, thiết bị, thời gian trong ngày và tuổi tác, và mở rộng chiến lược của bạn dựa trên những kết quả đạt được. Gần như chắc chắn bạn phải xem xét các chiến lược giá thầu khác nhau cho các chiến dịch tìm kiếm, do đó, không được bỏ qua chúng trong các chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị Google!
- Mở rộng danh sách từ khóa của bạn; nhóm quảng cáo mạng hiển thị Google có giới hạn ngang ngửa như những nhóm tìm kiếm, vì vậy bạn không cần thiết phải giới hạn chỉ ở mức 50 từ khóa.
Sau đây sẽ chỉ ra những sai lầm thường gặp nhất được thực hiện.
5. Chỉ tận dụng quảng cáo bằng hình ảnh
Các nhà tiếp thị vẫn thường hay quên quảng cáo bằng văn bản, điều này cực kì nguy hiểm. Nếu bạn không tận dụng những quảng cáo văn bản, bạn sẽ không thể đạt tối đa mức độ quan tâm trên quảng cáo mạng hiển thị Google, bởi một số lượng lớn các trang web chỉ cho phép hiển thị quảng cáo văn bản.
Quảng cáo văn bản đã được chứng minh khả năng cung cấp phản hồi trực tiếp rất lớn, vì vậy chúng chắc chắn rất đáng giá để thêm vào chiến dịch của bạn. Luôn cập nhật liên tục những thành tựu phát triển mới nhất trong lĩnh vực này, bởi những thay đổi thú vị sẽ có tác động tích cực đến phần nhìn và cảm nhận về quảng cáo văn bản!
6. Không thẩm định quảng cáo mạng hiển thị Google
Đây cũng là một sai lầm hay mắc phải, và đáng buồn là các chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị Google hay bỏ xót vấn đề này. Kiểm tra những mục sau rất quan trọng:
• Những bộ hình ảnh quảng cáo khác nhau
• Ít nhất ba quảng cáo văn bản cho mỗi nhóm quảng cáo
• Một loạt các kích thước quảng cáo hình ảnh (bao gồm cả nửa trang mới và quảng cáo điện thoại di động)
• Phong cách quảng cáo hình ảnh khác nhau, chẳng hạn như những phong cách quảng cáo tương tác mới
Đây chỉ là một vài ý kiến đưa ra để xem xét, nhưng sẽ giúp bạn có được cái nhìn trực quan.
Đối với những chiến dịch hiển thị hình ảnh tĩnh, quảng cáo hình ảnh bây giờ có thể có kích thước lên đến 150kb, vì vậy bạn có thể nhận được chất lượng hình ảnh tốt hơn so với giới hạn 50KB trong quá khứ!
7. Trông đợi kết quả tương tự như chiến dịch tìm kiếm
Nếu bạn tiếp cận chiến dịch quảng cáo mạng hiển thị Google với mọng đợi không phù hợp, chúng có thể sẽ chết yểu. Khi bắt đầu một chiến dịch mạng hiển thị Google, bạn cần phải hiểu rằng nó chưa chắc sẽ mang lại kết quả tương tự như chiến dịch tìm kiếm.
Tỷ lệ nhấp chuột sẽ thấp hơn, tỷ lệ chuyển đổi sẽ thấp hơn, khối lượng chuyển đổi sẽ thấp hơn, vv.. Quan trọng là khởi động chiến dịch với mục tiêu nâng cao nhận thức của khách hàng hoặc cố gắng để đạt được phản hồi trực tiếp. Bạn cần phải đưa ra các mục tiêu khác với các chiến dịch tìm kiếm chủ chốt của bạn.
Quảng cáo Mạng hiển thị Google sẽ cung cấp cho bạn rằng lượng reach mà bạn cần đồng thời đưa ra cấp chi phí thấp với mỗi lần nhấp chuột so với chiến dịch tìm kiếm chính, nhưng bạn sẽ cần phải liên tục thử nghiệm với tất cả các tùy chọn có sẵn để khiến chúng làm việc theo cách phù hợp với bạn. Đừng bỏ cuộc – hãy không ngừng thử nghiệm những điều mới mẻ!
Lời Kết
Còn nhiều sai lầm phổ biến khác, nhưng đây là một số trong những điều chính khi nhìn vào các chiến dịch mạng hiển thị tôi từng trải qua.
Hiển thị không chỉ là một cái gì đó bạn chỉ cần kích hoạt và để đó, đấy thứ đòi hỏi mất nhiều sự điều chỉnh để chúng làm việc hoàn hảo theo ý bạn. Điều đó yêu cầu bạn phải chắc chắn giành đủ sự chú ý và ngân sách liên quan đến các chiến dịch tìm kiếm. Nếu bạn chưa từng thực hiện bất kỳ chiến dịchquảng cáo mạng hiển thị Google nào, hy vọng, điều này sẽ cung cấp cho bạn một vài gợi ý trước khi bắt đầu!
إرسال تعليق