Kết luận này được rút ra từ bản báo cáo mới nhất của W3i, một mạng xã hội dành cho các nhà phát triển ứng dụng.
Thời gian qua, mảnh đất ứng dụng di động tăng trưởng nhanh, đạt được nhiều đột phá. Nhưng chi phí để có thêm người dùng mới vẫn đang tăng lên. Fiksu cho biết, chi phí để có được người dùng cao kỷ lục vào tháng 12. Các nhà phát triển đang xem xét có nên ra mắt ứng dụng mới vào tháng 12 hay không. Nhưng dù gì thì xu hướng tăng lên này vấn tiếp tục.
Hôm nay, W3i, mạng lưới phân phối và lưu hành dành cho các nhà phát triển ứng dụng, đã công bố những con số về lượng người dùng mới trong nửa đầu năm 2012. Câu chuyện không thay đổi. Với quy mô hàng trăm triệu người dùng mobile từ tháng 1 đến tháng 6/2012, W3i cho biết chi phí trung bình để có một lần install mới (cost-per-install or CPI) đã tăng 70% trên Android và 56% trên iOS.
Hôm nay, W3i, mạng lưới phân phối và lưu hành dành cho các nhà phát triển ứng dụng, đã công bố những con số về lượng người dùng mới trong nửa đầu năm 2012. Câu chuyện không thay đổi. Với quy mô hàng trăm triệu người dùng mobile từ tháng 1 đến tháng 6/2012, W3i cho biết chi phí trung bình để có một lần install mới (cost-per-install or CPI) đã tăng 70% trên Android và 56% trên iOS.
Tính cho đến tháng 6, CPI trên Android tăng từ 0.3$ lên 0.51$, trong khi iOS là 0.59$ lên 0.92$.
W3i cho rằng sự tăng lên này một phần là do gã khổng lồ về game di động DeNA đã thâm nhậm vào thị trường Mỹ, một minh chứng cho thấy, giờ đây những công ty tỉ đô đang nỗ lực cạnh tranh với các nhà phát triển quy mô nhỏ. Khi những gã khổng lồ này tận dụng được nguồn ngân sách cho marketing khổng lồ của mình để thu hút nhiều người dùng mới, tổng chi phí cho việc có thêm người dùng tăng - càng làm khó cho những nhà phát triển nhỏ khi muốn sống trong lĩnh vực ứng dụng di động này.
Nhiều người ngạc nhiên khi hãng cung cấp dịch vụ email Sparrow được yêu thích trên Mac và iOS lại sáp nhập với Google. Một điều khó hiểu khi Sparrow team đang làm việc khá tốt, ứng dụng của họ ngày càng được yêu thích và họ đã bắt đầu nhận được vài lời đề nghị đầu tư lớn.
AppCubby, team đứng sau iOS, gần đây có lên tiếng vè cái gọi là “The Sparrow problem” và những thử thách khi đối mặt với các nhà phát triển mobile Ấn độ.
“Chắc chắn, các nhà phát triển độc lập có thể cho ra đời một app trong một thời gian ngắn, và một số có thể làm rất tốt. Nhưng tôi nghĩ Sparrow không thể bị bán đi như vậy nếu cả công ty và nhà đầu tư tin rằng họ có thể xây dựng một công ty mang lại lợi nhuận. Cơn sốt thực sự đã qua.”
Kết luận của AppCubby kết luận, trong tương lai, các nhà phát triển sẽ phải cân nhắc những cách thức mới để marketing. W3i cho rằng, các nhà phát triển nên tập trung vào designing apps, nhằm tối ưu hóa khả năng cạnh tranh, đi kèm với việc trả tiền để có ranking cao trên bảng xếp hạng.
Trong khi đó, theo W3i, ứng dụng trên mạng xã hội vẫn đang còn là phương pháp chưa được minh chứng đối với các nhà phá triển, đặc biệt là Facebook’s App center vẫn còn khá lạ lẫm với thị trường, và Apple’s App Store trở nên ngày càng cạnh tranh. Nhưng các thủ thuật dành mạng xã hội thì đang ngày càng trở nên quan trọng.
Iris Shoor gần đây có chia sẻ trên TechCrunch về việc marketing cho ứng dụng của cô và đồng sự, làm thế nào họ sử dụng các cách thức marketing phi truyền thống để có được 10 triệu downloads, bao gồm việc khách hàng chia sẻ câu chuyện của mình, nhận quà tặng và tạo ra kênh giao tiếp trực tiếp với users.
W3i cũng cho biết, chi phí trên mỗi một người dùng mới tăng nhanh hơn vào cuối tuần. Đặc biệt là cuối tuần của những ngày lễ, nhu cầu quảng cáo đặc biệt cao, với tỉ lệ tăng 65% trong dịp cuối tuần của Memorial Day 2012 (ngày Chiến sĩ trận vong, tưởng niệm những quân nhân Hoa Kỳ đã tử nạn trong khi làm nhiệm vụ), với CPI tăng hơn ¼ so với bình thường.
Theo Techcrunch
Đăng nhận xét